ИСТОРИЯ БРЕНДА1851 — НАШИ ДНИ

Один бренд — шесть эпох

От «Эйнема»
до «Красного
Октября»

Эволюция брендинга: от репутации мастера до цифровых кампаний

Студенческая презентация · этикетка: Культура.РФ01 / 09
01 / ИСТОКИ1851—1913

Репутация стала первым знаком качества

Историческое здание кондитерской фабрики на берегу Москвы-реки
Фабричный комплекс на Москве-реке · архив «Объединённых кондитеров»
1851

Теодор Эйнем открывает лавку на Арбате.

1896 и 1900 — выставочные награды подтверждают качество.

1913 — товарищество становится поставщиком императорского двора.

До логотипа работало доверие: награды и имя производителя говорили за товар.

Источник фактов: «Объединённые кондитеры», история фабрики «Красный Октябрь».

02 / НОВЫЙ ЯЗЫК РЕКЛАМЫКОНЕЦ XIX — НАЧАЛО XX ВЕКА

Упаковка начала рассказывать историю

Исторический рекламный лист товарищества «Эйнемъ» с образцами упаковок шоколада и какао
Рекламный лист «Товарищества Эйнемъ», 1906–1914 · собрание Курского областного краеведческого музея / Культура.РФ
Э

Орнаменты, иллюстрации и разные серии превращали коробку в узнаваемый предмет.

Рекламный лист показывал ассортимент как коллекцию — уже тогда товар продавал не только вкус, но и образ.

Источник изображения: Культура.РФ, «История рекламы в России».

03 / СМЕНА ИМЕНИ1918—1922

Новое имя сохранило старую репутацию

ДО 1918Эйнемъ
1918Гос. фабрика № 1
бывш. Эйнемъ
1922Красный
Октябрь
Дореволюционная этикетка товарищества «Эйнемъ»
Этикетка «Эйнемъ» · Культура.РФ

После национализации прежнее имя ещё присутствовало в названии фабрики: узнаваемость не исчезла за один день.

Источник дат и названий: «Объединённые кондитеры», история фабрики.

04 / КУЛЬТУРНЫЙ КОД1920-Е — 1980-Е

Знакомые обёртки стали частью памяти поколений

Историческая обёртка шоколада «Золотой ярлык»
«Золотой ярлык»Архивная обёртка
Советская обёртка конфеты «Мишка косолапый»
«Мишка косолапый»Узнаваемый сюжет с медведями
Современная упаковка шоколада «Алёнка» с девочкой в платочке
«Алёнка»Выпускается с 1965 года

В годы войны фабрика выпускала шоколад для фронта; в мирное время узнаваемые названия и образы закрепляли связь с покупателями.

Факты: «Объединённые кондитеры». Изображения: Auction.ru, Музей брендов, «Дикси».

05 / РЫНОЧНАЯ АДАПТАЦИЯ1990-Е — 2000-Е

Производство переехало, а узнаваемый образ остался

Исторические краснокирпичные корпуса фабрики «Красный Октябрь»
Исторический комплекс на Берсеневской набережной
Современное производственное здание фабрики «Красный Октябрь»
Новая производственная площадка

1996ОАО «Красный Октябрь»

2002В составе «Объединённых кондитеров»

2007Перенос производства

Источник дат и фотографий: «Объединённые кондитеры», история фабрики.

06 / ЦИФРОВАЯ ЭПОХА2010-Е — НАШИ ДНИ

Семейные традиции стали сюжетом цифровой рекламы

ОХВАТ НОВОГОДНЕЙ КАМПАНИИ1,49 млн

По данным кейса RDK Digital: публикации 11 блогеров в VK и Telegram встроили продукт в семейные новогодние сценарии.

Новогодний набор конфет «Красный Октябрь» в упаковке со старинной открыткой
Современный новогодний набор «Старинная открытка» · магазин «Алёнка»

Исторические корпуса тем временем стали частью новой городской среды Москвы.

Источник показателя: кейс RDK Digital на Ruward. О судьбе корпусов: Культура.РФ.

07 / ВЫВОД1851 — НАШИ ДНИ

Бренд переживает эпохи, когда сохраняет узнаваемое

1851Репутация мастера
1900Упаковка и реклама
1922Новое имя
1965Культурный код
2020-еЦифровые истории

Качество создаёт доверие. Упаковка делает его видимым. Новые каналы передают знакомую историю следующим поколениям.

Упаковка шоколада «Алёнка» как современный символ бренда
08 / БИБЛИОГРАФИЯИСТОЧНИКИ ФАКТОВ И ИЗОБРАЖЕНИЙ

Источники

01 · История фабрики
«Объединённые кондитеры»
uniconf.ru/factories/krasny-octyabr/history/

02 · История бренда
«Красный Октябрь»: хронология
красныйоктябрь.рф/timeline

03 · Дореволюционная реклама
Культура.РФ, «История рекламы в России»
culture.ru/materials/255253/istoriya-reklamy-v-rossii

04 · Этикетка Эйнема
Культура.РФ, «Дореволюционные московские кондитерские»
culture.ru/materials/253549/dorevolyucionnye-moskovskie-konditerskie

05 · Алёнка и советский период
«Объединённые кондитеры», история конфеты
uniconf.ru/holding/candy_history/?id=329

06 · Новогодняя кампания
RDK Digital, кейс на Ruward
ruward.ru/cases/10274/

07 · Судьба фабричных корпусов
Культура.РФ, история московских фабрик
culture.ru/materials/256699/

08 · Изображения упаковок
Музей брендов, Auction.ru, «Дикси», магазин «Алёнка»
museumofbrands.ru · auction.ru · dixy.ru · alenka.ru

Сделано на ХостAI